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微软以60亿美元收购Aquantive

斗牛牛这项交易是微软有史以来规模最大的,突出了支持更先进的广告产品和技术的重要性,包括媒体规划,视频点播和互联网协议电视。 Aquantive为广告商和发行商制作Atlas媒体控制台和Drive PM工具,并拥有互动广告代理商Avenue A Razorfish。“广告行业正在以惊人的速度发展和发展,越来越多地转向在线和IP服务平台,这大大增加软件对这个行业的重要性,“微软CEO史蒂夫鲍尔默在一份声明中说。 “今天的公告代表了我们广告网络从我们最初投资MSN到更广泛的微软网络(包括Xbox Live,Windows Live和Office Live,以及现在的互联网全部容量)的下一步。”微软表示将为Aquantive支付每股66.50美元,比其周四收盘价35.87美元溢价85%。本周早些时候,广告巨头WPP集团表示将花费6.49亿美元收购数字营销商24/7 Real Media,这是微软最近的一家公司。上个月,谷歌宣布计划以31亿美元的价格收购数字广告公司DoubleClick,雅虎随后通过自己的收购公告 - 为Right Media达成了6.8亿美元的交易。 Forrester Research分析师Shar VanBoskirk在一份声明中说:“最近开始转向在线营销。我们业内人士一直在讨论过去10年来从传统媒体转向在线的问题。” “我认为这些收购的强度和价格标志着一些非常大的媒体和代理公司在网上赌注。” Aquantive成立于1997年,拥有约2,600名员工,总部位于西雅图。 一位分析师表示,在市场上的所有玩家被抢购之前,微软可能不得不采取快速行动。但是,如果要充分利用购买,微软仍然存在挑战。 太平洋佳洁士证券(Pacific Crest Securities)分析师布兰登•巴尼姆(Brendan Barnicle)表示,“就像谷歌的收购一样,微软正在努力扩张,他们意识到自己已经落后了。” “一段时间以来,微软一直在努力应对MSN和这一类别。” 可能会增加Aq拼三张uantive交易的复杂性,因为微软正在努力应对将Windows Live战略推向正轨的挑战。 “这次合并将继续进行Windows Live覆盖,这是一个值得关注的问题,”Barnicle说。 “微软一直在使用Windows Live,这笔交易将为他们增加更多移动部件。” 通过此次收购,微软的目标是为广告商,出版商和广告代理商提供一种从头到尾的方法来选择数字广告,服务和技术工具,这些工具可以应用于微软的网络,除此之外,还可以应用于任何网站或分销渠道。 ,例如互联网电视和视频点播。 Aquantive通过其Avenue A Razorfish公司提供数字营销服务,并通过其Atlas运营提供数字营销技术。 Aquantive还运营Drive Performance Media,它集体购买在线广告库存,并根据他们希望定位的群组将其转售给广告商。 Gartner分析师称,Aquantive的Atlas运营部门运营着一系列广告服务器,直接与DoubleClick竞争,而其Drive PM在广告网络公司中排名第8。 微软高管周五在与分析师的电话会议上表示,这笔交易预计将在今年下半年完成,将把两家免费公司聚集在一起,没有太多重叠。 收购的一个特别重要的方面是Aquantive的Avenue A Razorfish公司。 Gartner分析师指出,这笔交易不仅将使微软在广告服务业务中占据新的位置,还将有助于推广其新的富媒体和视频插件Silverlight。 此次收购是微软迄今为止所做的最大规模,其中第二大交易额落在20亿美元的范围内。 微软首席财务官克里斯•利德尔(Chris Liddell)表示:“我们愿意购买公司,无论其规模如何,如果我们能通过收购推动增长速度超过内部增长。我们已经为小型收购做了这样的事情,并且愿意为更大的收购做到这一点。”在与分析师的电话会议上说。 然而,他补充说,此次收购必须具有战略性的吸引力。 “这笔交易的市场机会是数百亿美元,”利德尔说。 斗地主

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