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搜索广告的新变化

www.wuhanzhongsheng.com 据公司首席执行官戴夫·摩根(Dave Morgan)称,位于纽约的Tacoda Systems正在测试一种系统,该系统可以让营销人员在竞争对手时与竞争对手竞争,以便在网上冲浪时接触目标受众。广告商将能够通过出现在Tacoda合作伙伴网站上的赞助文本链接来支付特定人群(例如,30至40岁的高收入男性,他们表示有兴趣购买跑车)。目前,四家主要出版商,其名称摩根将不会透露,正在测试该系统。 Tacoda计划在夏季公开推出名为Audience Match的服务。 Tacoda准备成长。周三,Tacoda聘请了时代华纳前高管柯蒂斯·维布兰兹(Curtis Viebranz)担任总裁兼首席运营官,两人都是新设立的职位。此外,最近几周,由Masthead Venture Partners领导的第一轮机构融资筹集了700万美元。 Hanstiatic Americas和前Flatiron Ventures的弗雷德威尔逊也加入了这轮融资。 “我们看到了巨大的市场机会,我们需要扩大业务规模,”摩根说。如果成功,Tacoda可以挑战谷歌和雅虎拥有的Overture服务快速增长的广告网络,这可以让营销人员通过他们正在搜索的内容而不是个人资料来定位人们。 Tacoda的新服务将是谷歌服务和基于档案的广告的混合体 - 这是当今在线广告中最热门的两个领域。该服务利用按性能付费的搜索交易 - 由Google和Overture推广 - 其中营销人员出价根据特定关键字显示在查询结果中。广告客户仅在访问者点击搜索结果页上显示的赞助文字列表时付费。但是,Audienc2z9m.cne Match不是使用搜索关键字来确定何时投放广告,而是使用网络浏览者的个人资料。从在线发布商中挑选出的个人资料随后会用于根据访问者的行为和受众特征或所谓的行为定位来定制广告。广告客户将能够在线出价以达到特定的人口统计数据。他们的广告将显示在发布合作伙伴网站的文字列表中。为此,Tacoda将建立其第一个产品Audience Management System,其客户包括Conde Nast所有者Advance Publications,USAToday.com,iVillage等。该产品旨在让网络发布者更深入地了解其访问者,以便他们更好地定位广告。充分发挥其潜力,它可以创建包含人的年龄,性别,位置,帐单地址,电子邮件地址,网上冲浪习惯和离线出版物订阅信息的个人资料。为此,它利用数据挖掘技术,跟踪cookie和网站注册信息等软件。 Audience Match系统将Tacoda的500个网站客户的个人资料与他们探索网络时的网络冲浪者结合起来。为了保护隐私,Tacoda的摩根表示,不会与广告商或出版合作伙伴共享任何个人身份信息。 Tacoda并不是唯一一家争夺市场关注度的公司。包括Revenue Science,24/7 Media,Advertising.com和aQuantive在内的公司都在销售类似的行为定向广告,其中大部分都在吸引公司。 Jupiter Research的分析师加里斯坦说:“行为广告绝对是今年的'它',广告商正在寻找一种快速,简单和廉价的方式。” “出版商所处的位置可以让他们开始在一系列广告提供商中做出决策。”yihuacss.cn

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